Tu LinkedIn se quedó en el episodio 27

Para David Llano · Distinto

Hola, David:

Distinto tiene casi tres años. Tu LinkedIn todavía cree que tiene seis meses.

Descubre por qué, y cómo lo resolvería… si fuera parte de tu equipo.

¿Por qué deberías leer esto?

Dos cosas están pasando al mismo tiempo en Distinto.

La primera: estás abriendo nuevos frentes. Lanzaste Pensando Distinto, tu newsletter en Substack, y lo anunciaste con una frase que me encantó: escribir es demasiado rico. También diste tu charla TEDx, Jugar a ser el menos inteligente, en TEDxUniversidad EAFIT. Todo indica que Distinto empieza a crecer más allá del podcast, y no me sorprende, porque están haciendo un trabajo increíble.

La segunda: LinkedIn es justo donde está la gente que necesitas para ese siguiente paso. Ahí están tus próximos invitados, los founders que te van a escuchar, los patrocinadores y los organizadores de eventos que buscan quién dé la próxima charla.

Cuando alguien escucha un episodio y quiere saber quién está detrás de la conversación, entra a tu perfil. Lo mismo hace un emprendedor antes de aceptar tu invitación, o una marca antes de decidir si patrocina. Ahí deciden si te ven como el host de un podcast o como la persona que conoce el ecosistema emprendedor colombiano por dentro.

Ahí es donde nuestros destinos se pueden encontrar. No se trata de hacer más, porque material te sobra. Lo que falta es sacarle el máximo resultado al mínimo movimiento.

Así que, mi querido Watson, me metí a ver qué está pasando por los lares linkedinianos.

Lo que hice antes de escribir esto

Porque, igual que en una entrevista, el contexto importa. Y mucho.

Te confieso algo: no te sigo desde el primer episodio. Llegué hace como un año, cuando me picó la fiebre de los podcasts. Escuché muchos y dejé casi todos, pero Distinto se quedó. Hoy es de los pocos que siguen siendo sagrados cada semana.

Me obsesioné tanto que me devolví al comienzo y me los he escuchado todos, uno por uno. Unos me han gustado más que otros, pero hay algo que nunca falla: el valor.

Escoger un favorito es de las tareas más difíciles, porque son muchos los episodios con los que me he reído y he tomado nota. Pero te diría dos.

El primero es el de Andrés Gómez sobre los 7 pasos para construir una marca confiable y poderosa. Fue de esos invitados que aportan muchísimo valor. Me quedé con muchas ideas, pero hubo una frase que se me quedó grabada:

“No salgas a buscar, sal a dejarte encontrar.”

Siento que es una de las grandes reglas de los negocios hoy, y la mayoría hace justo lo contrario.

El segundo es el debate sobre salud mental: cómo tener éxito sin perder la cabeza. Qué honor escuchar a Efraín. Me gustó tanto que hasta se lo dejo de tarea a mis clientes cuando veo que necesitan encontrar el propósito de su emprendimiento.

Me da mucho orgullo ver tanto emprendedor colombiano sentado en esa silla. Y lo que de verdad hace diferente a Distinto es la calidad de las preguntas. No son las mismas de siempre, y por eso las respuestas tampoco.

Destripemos la anatomía de tu LinkedIn

Tú sabes mejor que nadie que una buena entrevista tiene estructura. Hay una intro que engancha, un desarrollo que aporta y un cierre que deja a la gente con ganas de más. Un perfil de LinkedIn funciona igual.

Esto es lo que haría si empezáramos a trabajar juntos.

1. El banner y el título: la vitrina de tu tienda

La portada y el título de tu LinkedIn son la vitrina de un centro comercial. Lo que pongas ahí hace que la gente entre o siga de largo.

El banner está muy bien. Tiene la marca Distinto, las plataformas y una promesa clara: convertir las huellas del éxito en herramientas para tu camino. Lo único que agregaría es cuántos episodios llevan. Ese número dice en un segundo lo que el resto del perfil tarda en contar.

El título arranca fuerte con “Host del podcast de negocios #1 en Colombia” y “TEDx Speaker”. Pero en la mitad dice “Ayudo a emprendedores y líderes a construir empresas de alto impacto”, una frase que tiene medio LinkedIn. Tampoco nombra Distinto ni dice qué se lleva quien te escucha.

Es como una intro de episodio que presenta al host pero no al invitado ni el tema.

Mira cómo lo resuelve Sergio Beguería, de Tengo un Plan: su título dice que es co-host de Tengo un Plan Podcast, con nombre propio. Quien lo lee sabe exactamente dónde encontrarlo.

Lo que haría es algo en esta línea:

Así queda claro en cinco segundos quién eres, dónde encontrarte y por qué vale la pena escucharte.

Un detalle que su compañero Juan Domínguez resolvió muy bien: justo debajo de su título tiene un enlace que dice “Mi Newsletter”. LinkedIn deja poner un enlace personalizado ahí, en el lugar más visible del perfil. Hoy en el tuyo solo aparece “Contact info”. Ahí iría Pensando Distinto.

2. El About: la intro que quedó grabada hace tres años

Aquí hay tres cosas.

Los números te hacen ver más pequeño. El About dice “después de 6 meses, 27 episodios, 100K reproducciones y más de 25K seguidores”. Distinto ya lleva 2 años y 9 meses, así que hoy el About le resta tamaño a lo que construiste. Es como presentar el episodio 150 con la intro del episodio 1.

Ya tienes el perfil en español e inglés, porque aparece el selector arriba a la derecha. Pero en la vista en español el About sigue en inglés. Hiciste la mitad del trabajo y solo falta traducir el texto. Hablas inglés, eso es clarísimo, pero tu audiencia escucha Distinto en español.

No cuenta tu historia ni cierra con una invitación. El texto es genérico y podría ser de cualquier emprendedor. Distinto aparece casi de pasada, no está la historia de cómo empezó todo y al final no le dice a nadie qué hacer después.

Lo que haría:

• Abrir con Distinto y con lo que la gente gana al escucharlo.
• Contar la historia de cómo nació, con Daniel incluido, como en esos episodios especiales donde ustedes dos cuentan cómo empezaron y qué metas tienen.
• Actualizar los números.
• Cerrar con un CTA claro: escuchar el último episodio, suscribirse a Pensando Distinto o escribir para charlas y patrocinios.

Si ya captaste la atención de alguien, aprovecha ese momento para decirle qué puede hacer después.

Y la mejor frase para tu About ya la escribiste tú. Está en tu carrusel:

“Lo hicimos para que todo el mundo pudiera aprender de las personas más tesas de LATAM.”

Eso es posicionamiento puro.

3. Featured: la sección que no existe

Hoy tu perfil no tiene Featured. Es el espacio más visible después del About, y está vacío.

La mayoría pone ahí los posts con más likes. Yo no. Pondría links directos, cada uno con un siguiente paso claro:

• Uno gratuito: Pensando Distinto. Tu newsletter acaba de nacer y no aparece en ninguna parte del perfil. Es la puerta de entrada para convertir un visitante curioso en un lector fijo.
• Uno de pago: tu comunidad en Skool. Para quien ya te conoce y quiere ir un paso más allá. Si ya lo están monetizando, que se vea.
• El podcast. El link directo a Distinto, para que nadie tenga que buscarlo.
• Tu charla TEDx. Es autoridad que habla sola.

Si hay algún cliente mío leyendo por estos lares, sabe lo cansona que soy con esta parte 😅.

4. Tus posts, y lo que ya te están diciendo

Esta es la parte que más me emociona.

Tu post más fuerte no es sobre un invitado. Es sobre ti.

El carrusel donde cuentas que Daniel fue tu primer amigo del colegio tiene más de 440 reacciones y 39 comentarios. Eso te está diciendo algo: la historia de los fundadores conecta. Y esa historia no está en el About.

Ahora mira quién te comentó: Andrés Gómez, que fue tu invitado, dijo que eran unos cracks de chiquitos y ahora de adultos. Alejo López los felicitó. Dan Macías los llamó magos y leyendas del trabajo duro. Y le respondiste a cada uno. Eso, que parece un detalle, es lo que la mayoría no hace. 👏

Pero fíjate en algo: un invitado de Distinto llegó solo a celebrarte. Eso te dice que cada invitado es un canal de distribución. Si lo etiquetas bien, le das un clip hecho a su medida y le pones fácil compartirlo, su red se vuelve tu audiencia. Además, LinkedIn es donde puedes empezar la relación con tus próximos invitados mucho antes de invitarlos.

Lo otro son los clips. Los videos que publicas ya llaman la atención, pero se quedan en LinkedIn. Yo los usaría como anzuelo: mostrar la idea más potente del invitado y cortar justo antes del “cómo”, para que el tema completo se descubra en el episodio.

Y sumaría tu voz. No resumir el episodio, sino contar lo que a ti te movió de esa conversación, con una foto de la grabación. Quien quiera el resto, va a escucharlo. Tienes casi tres años de reflexiones como esas esperando turno.

5. La experiencia de Distinto: donde llega quien ya se interesó

Quien baja hasta la sección de Experiencia no está de paso. Es un invitado que está decidiendo si acepta, una marca que está evaluando si patrocina o un organizador que está viendo si te llama para una charla.

LinkedIn deja adjuntar contenido a cada cargo: links, imágenes, videos o documentos. Aparecen como miniaturas debajo de la descripción, y son lo primero que se mira.

Hoy “Cofundador y Podcast Host” tiene dos líneas de descripción y nada adjunto. Mientras tanto, tus experiencias en Endeavor, Medic Media y Alegra tienen más detalle. Resultado: tu rol más importante hoy parece el menos importante.

Lo que haría: ampliar la descripción —qué es Distinto, cuántos episodios llevan, qué tipo de invitados han pasado por la silla— y adjuntar el link al podcast, la portada de Distinto y un par de episodios destacados.

Cambia muy poco del perfil y se nota muchísimo.

No te falta contenido. No te falta autoridad. Lo que falta es traducir todo eso al canal donde te están buscando.

Y eso es lo que más me interesa: no requiere que hagas más. Requiere que hagas distinto lo que ya haces. Sí, el chiste estaba servido. 😅

Qué haría en los primeros 30 días

Tres movimientos. Nada más.

1. Poner el perfil al día. Título, enlace a Pensando Distinto debajo del título, About en español e inglés con números actuales y CTA, Featured con newsletter, Skool, podcast y TEDx, y la experiencia de Distinto con contenido adjunto. La ventaja contigo es que no necesitamos inventar nada, porque todo ya existe.

2. Un sistema para los clips. Cada episodio se convierte en un clip anzuelo que lleva al episodio completo, y en un post con tu reflexión personal de esa conversación. Descubramos qué ángulos y formatos funcionan mejor por estos lares.

3. Los invitados como distribución. Un kit sencillo para cada invitado, con clip, texto y etiqueta, para que compartir el episodio le tome un minuto.

Ninguno de los tres requiere producción nueva, presupuesto ni contratar a nadie. Es la versión mínima que produce una señal medible en 30 días.

Así trabajo: por sprints de 30 días, con un solo objetivo medible. Tú decides el día y la hora; yo llego con el diagnóstico hecho y salimos con lo que se va a ejecutar esa semana. Entregables prácticos. Nada que nadie vaya a leer.

Por qué te escribo esto

Llegué a Distinto hace un año, me devolví al primer episodio y sigo aquí, cada semana.

Escribí todo esto porque, cada vez que entraba a tu perfil después de un episodio, sentía que LinkedIn no le hacía justicia a lo que construiste. En algún momento, esa sensación se convirtió en una lista.

Espero que te sirva, contestes o no. Porque, al final, también quería hacer contigo lo mismo que tú haces cada semana con quienes te escuchamos: aportar algo de valor.

Y si no, espero que al menos te lleves una idea que te sirva para hacer algo diferente con lo que ya tienes.

Y si mientras lees esto piensas “sí, aquí hay algo que deberíamos trabajar”, escríbeme. Hablemos.